Kommunikation

Themenfrequenz deutlich gestiegen

Das Jahr 2025 aus Sicht der Kommunikationsabteilung

2025 war für die Presse- und Kommunikationsarbeit des BGA von einer deutlich gestiegenen Themenfrequenz und hoher medialer Nachfrage geprägt. Im dritten Rezessionsjahr in Folge, vor dem Hintergrund der Bundestagswahl, einer angespannten politischen Lage und wachsender Herausforderungen im Außenhandel, war der BGA stark als wirtschaftspolitischer Einordner gefragt. Die Presseabteilung begleitete zentrale Themen und Kampagnen – insbesondere die SOS-Kampagne – strategisch über Pressearbeit, TV-, Radio- und Printinterviews sowie Social Media. Die sichtbar gestiegene Medienpräsenz und die enge Verzahnung von Presse-, Veranstaltungs- und Kampagnenkommunikation bilden den Rahmen für die folgenden Aktivitäten und Projekte des Jahres.

Pressearbeit, TV-Präsenz und LinkedIn

Die Vielzahl an Themen – von Rente und Fachkräftesicherung sowie zahlreichen Gesetzesvorhaben aus Berlin und Brüssel über eine angespannte geopolitische Lage, fehlende steuerliche Impulse, die ersten 100 Tage der Präsidentschaft von Donald Trump bis hin zur anstehenden Bundestagswahl sowie zu eigenen Veranstaltungen und Kampagnen – spiegelte die Themenbreite und -dichte wider, die wir kontinuierlich presse- und öffentlichkeitswirksam begleitet haben. Auch 2025 wurde das monatliche n-tv-Interview mit Dr. Dirk Jandura zu den Außenhandelszahlen fortgeführt. Die Außenhandelspressekonferenz im September fand mitten im turbulenten Zoll-Auf-und-Ab der Trump-Administration statt und stieß auf entsprechend großes Medieninteresse. LinkedIn entwickelte sich dabei weiter zu einem zentralen Kommunikationskanal, insbesondere zur Begleitung von Veranstaltungen, politischen Positionierungen und Medienauftritten sowie durch Themenwochen, etwa zur Bundestagswahl.

Veranstaltungsmarathon von Sommer bis Herbst

Von Sommer bis Herbst folgte ein dicht getakteter Veranstaltungszyklus. Nach einer Baupause konnte das Sommerfest des Handels wieder stattfinden. Rund 800 Gäste kamen auf der eingeschränkten Fläche zusammen. Die Kommunikationsabteilung war maßgeblich in Organisation, Gestaltung und Umsetzung eingebunden.

Im September folgte die erste Infrastrukturkonferenz „L.O.A.D.“. Die Kommunikationsabteilung verantwortete das gesamte Corporate Design – vom Logo über Mailbanner und Bühnenrückwand bis hin zu begleitenden Materialien – sowie die Pressearbeit und Vermarktung über LinkedIn, Website und DaB.

Im Oktober schloss sich der 3. Lieferkettentag an. Unter dem Motto „Daten, Märkte, Wandel im Epochenbruch“ luden BGA, BME und DER MITTELSTANDSVERBUND nach Berlin ein. Neben Design, Vermarktung und Pressearbeit lag auch ein großer Teil der organisatorischen Verantwortung bei der Kommunikationsabteilung. Abschließend begleiteten wir den Parlamentarischen Abend der AG Mittelstand, insbesondere die Abstimmungsprozesse im Vorfeld sowie die kommunikative Begleitung über LinkedIn und Pressearbeit.

Weitere Projekte der Kommunikationsabteilung

• Treffen des Arbeitskreises der Presseverantwortlichen in Berlin
• Zweiwöchentlicher Newsletter Direkt aus Berlin
• Pressearbeit für die AG Mittelstand
• Jahresmagazin, Ausbildungsflyer, grafische Umsetzung der BGA-Deloitte-Umfrage 
• Öffentlichkeitsarbeit und Branding für die Verbände im Ghana-Projekt
• Gestaltung der Weihnachtskarten sowie zahlreiche weitere Materialien für Veranstaltungen und die interne wie externe Kommunikation

Und 2026? Es geht kommunikativ mit voller Schlagzahl weiter. Geplant sind eine Themenwoche inklusive Broschüre auf Basis der IW-Studie zum Großhandel, der neue Ausbildungsflyer für den E-Commerce-Kaufmann, der Unternehmertag sowie der gezielte Ausbau des Austauschs mit den Pressekolleginnen und -kollegen der Mitgliedsverbände. Kurz gesagt: mehr Inhalte, mehr Vernetzung, mehr Sichtbarkeit – und sicher noch das ein oder andere Projekt, das unterwegs dazukommt.

Iris von Rottenburg
Frederike Röseler
Geraldine Lempart