LinkedIn-Schulung mit Creditreform:

Der Social Media Marketing Manager von Creditreform, Sébastien Wörndle, führte die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Kommunikationsabteilungen der BGA-Mitgliedsverbände in die Welt von LinkedIn in. Neben grundsätzlichen Informationen zur Plattform, ging es auch um Vergrößerung der Reichweite sowie Sinn und Nutzen von bezahlten Beiträgen.

LinkedIn, eigentlich als Karrierenetzwerk wie Xing gestartet, ist inzwischen das größte B2B-Netzwerk in der DACH-Region und löst auch in der Verbändekommunikation zunehmend bisherige Plattformen wie Twitter und Facebook ab.
Wie bei allen sozialen Netzwerken, bestimmt auch hier ein Algorithmus, welcher Beitrag wie häufig ausgespielt wird, wie erfolgreich er also ist. Neben verschiedenen Grundsätzen wie dem Aufbau des Textes sowie Uhrzeit der Veröffentlichung, zählt für die Relevanz des Posts vor allem ein interessanter Inhalt, der zum Autor passt.

Auch die Einbindung von Mitarbeitern in die Kommunikationsstrategie macht auf LinkedIn Sinn. Durch Reaktionen sowie eigenen Posts von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, die sich auf das Unternehmen oder den Verband beziehen, kann die Reichweite eines Posts und eines Themas enorm erhöht werden. LinkedIn bietet inzwischen auch die Möglichkeit, Mitarbeiter über veröffentlichte Postings zu informieren und diese zur Weiterverwendung für sie bereitzustellen.
Über ein Sponsoring von bestimmten Posts kann man die Reichweite für den Verband ebenfalls erhöhen. Hier bietet LinkedIn Instrumente, die zielgruppengerecht Beiträge verstärkt ausspielen.

Wir danken Sébastien Wörndle für den informativen Vortrag, sowie Patrik-Ludwig Hantzsch für die Unterstützung.